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苹果前CEO史考利三星没法追上苹果

时间:2019-05-14 22:10:00 来源:互联网 阅读:0次

2月15日消息,自1984年那次标志性的麦金托什广告活动已经过去了31年,时任苹果CEO的约翰史考利(John Sculley)日前现身说法,他对科技媒体CNET表示:目前为止,在市场营销方面,没有人是苹果的对手无论他们在营销活动中砸下多少钱。

史考利提到了三星,后者发起的下一个划时代产品(Next Big Thing)营销活动助其获得智能市场宝座,使其成为苹果的主要竞争对手。史考利表示,即便三星可能无处不在,但在广告方面,该公司没法让消费者产生一种必须具有其产品的感觉。

史考利所做的为人所知的一件事就是将史蒂夫乔布斯赶出了苹果公司。

每个人都在谈论苹果,没人提到三星或微软,史考利说道。成为体验性品牌非常困难,苹果善于此道想成为苹果的竞争对手非常困难,看看三星就知道了。

史考利的言论或许偏颇,但他的看法映衬了营销活动的重要性,特别是在竞争惨烈的智能市场。三星依托营销策略及稳定改良的产品质量曾一度取得市场地位,但该公司近期面临剧烈竞争,市场份额快速下滑。

依据坎塔媒体近期给出的数据,2014年前9个月里,三星在美国市场针对智能的营销支出较苹果高出15%,但苹果的市场份额依然在继续扩大,并于近期超过三星。反观三星,其正在依托Galaxy S5和Galaxy Note 4这类旗舰产品苦苦挣扎。

史考利指出,三星的工业设计极其得体,但是其没有使自己的产品对消费者产生难以抗拒的诱惑力,而这正是苹果的成功之处。

虽然史考利有过不佳的风评,但是早在其任百事可乐总裁时期就已经显现了市场营销方面的天赋。史考利自己也在1993年被苹果扫地出门,其后投资过众多公司,并于近期出版过一本书籍,向公司传授如何避免遭遇黑莓那样的命运。

获得成功的公司往往被自己的辉煌拖垮,史考利说道。英特尔和微软就是这方面的代表。他们在上世纪90年代主导个人计算机市场他们都错失了移动行业的机会。

上述观点是史考利与CNET之间展开的广泛对话的一部分,以下是他的其他观点:

消费电子时尚

史考利认为,三星的问题之一在于没有从消费者的角度出发去设计产品,而是一味的将众多技术塞进。

我们正处在一个关注消费类电子产品时尚性的时期,史考利说道。较产品的时尚外观而言,技术显得没有那末重要。我不知道Apple Watch终能否获得成功,但是苹果肯定占据了时尚制高点。如果想挑选一款时尚智能手表,苹果肯定是消费者的选择之一。

史考利指出,苹果从时尚行业招募了一批富有才干的员工。但公司将会采取何种销售策略仍不得而知。

在Apple Watch上,苹果部分涉足了一个全新领域,他说道。我不确定这是否明智。

史考利拥有众多苹果产品,其甚至在迪拜排队购买了iPhone 6 Plus,但他表示自己不会购买Apple Watch。他表示自己不知道能用Apple Watch做些什么。

提姆库克是合适人选

史考利对库克赞誉有加,他表示库克非常明智,没有试图成为乔布斯第二,没有将个人风格施加在产品之上,而是选择在乔布斯的基础上继续延续产品的设计风格。

史考利一样称赞了乔尼艾夫(Jony Ive),后者是苹果的设计主管。史考利表示苹果获得了一些在用户体验领域久负盛名的大师的帮助,包括来自Beats的吉米艾欧文(Jimmy Iovine)以及安德烈罗米尔扬(Dr. Dre)。苹果去年花费30亿美元收购了Beats,后者是一家从事耳机和音乐流媒体业务的公司。

苹果收购的意图明显不是为了技术, 史考利表示。库克深知吉米艾欧文和Dr. Dre更具价值。

利用高达1780亿美元的现金

史考利表示,Beats对苹果来说是一次明智的收购,这是苹果38年历史上的一次收购。但是,在1780亿美元现金眼前,30亿的收购价格连零头都不及。

苹果没有四处收购的欲望,尤其是我在公司的时候, 史考利表示。董事会从来不讨论这些事情。

苹果曾一度拥有Adobe 18%的股份以及美国5%的权益,其乃至帮助美国发过工资,但是苹果从没考虑实行完全并购。史考利表示,如果苹果现在想要斟酌进行一次重大并购,PayPal可能是一个好的选择。

这将会改变整个行业,但是苹果也许觉得Apple Pay能够独自取得成功,他说道。我感觉他们不需要购买另外一家拥有支付业务的公司。他们需要将目光放在其他领域。他们也许应该抢在谷歌前面买下Nest。

大约20年前,苹果本身一度面临被出售的命运。当时,没人对苹果感兴趣。20年后的今天,苹果的市值超过7400亿美元,已经没有任何公司能够吞得下苹果了。

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